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网红营销VS明星营销 小公司要对症下药
2017-01-24 10: 59: 56


  近两年,粉丝经济被频繁提起,这是架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为, 是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。故而今天,我们就来讨论一下明星营销及网红营销。  明星营销和明星代言其实也是有一定的区别的。明星营销是通过微博、博客、演唱会等活动在一些不经意间的细节进行宣传,进而达到一种营销效果。明星代言则是我们常见到的,明星通过某种方式直接进行宣传,从而发挥明星代言的预期效果。  但是高高在上的明星可不是小公司小企业想请就能请来的,随着网红地位和影响力在互联网被扶正,追求营销效果的品牌广告商自然趋之若鹜。  有些人对网红不屑一顾,认为比起明星来说网红名气低、粉丝少,但真的是这样吗?明星粉丝大都有着时代特征,如周杰伦的粉丝大概90后占据主流,而小鲜肉们,如TFBOY的粉丝们大概集中在00后。比如之前汪东城代言女性用品,虽然引起了话题讨论,但粉丝仿佛并不买账。  而网红的粉丝受众大都是纵向垂直作的,无论是年龄、性别、阶层、爱好或者其他标准,这种粉丝在某一方面都具备着更强的垂直共性。  阿里巴巴集团首席执行官张勇曾说过:“一直以来,我们讨论过网络经济、粉丝经济,但是在整个2015年的变化当中,有一个新族群产生了,就是在淘宝平台上的崭新一族,我们称之为网红一族。这是整个新经济力量的体现。”  很多人看好网红,认为他们具有极强的品牌传播杠杆和营销价值。还有人认为,网红如果能找到更多、更稳固的商业模式,就不会转瞬即逝。  以Papi酱为代表的网红人物,能够创造新媒体经济的奇迹,也能够推动“网红经济”健康向前发展,把“网红经济”带入一个全新发展的多样化、多局面、多产业、多维度的移动互联网时代!  网红作为流量主体部分,并不是经久不衰的。但就小初而言,于请不起大明星的小公司其实是有好处的,你凭借她的粉丝得到知名度或销量,她也能以此变现,互惠互利。  星空媒体提醒您,名人只是一个支点,而背后的粉丝才是最终需要被撬起的主体。所以无论找网红还是明星做营销,也需要仔细斟酌,对症下药,而不要一味的追求名气。

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