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品牌营销的关键点
2016-02-29 12: 19: 01


著名品牌营销专家翁向东说过,“品牌营销的关键点在于为品牌找到一个具有差异化个性、能够深刻感染消费者内心的品牌核心价值,它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。”不管是通过商标,包装,广告代言,颜色等等方面,出于新奇,消费者往往选择记住够吸引力的品牌。2016年的百事可乐可谓又火了一把。中国猴年,百事可乐联合“孙悟空”扮演者六小龄童推出广告微电影,“把乐带回家之猴王世家”把快乐带给大家,唤起了无数观众对美猴王的回忆。虽略显煽情,却不可否认是最具情怀的品牌营销。那么,如何做大品牌,作出成功的品牌营销。1,敢于打破原有规则 ,开创新品类鲁迅先生说,“其实地上本没有路,走的人多了,便成了路。”原本,这世上本没有果汁,果酱,奶片等好多好多东西,灵活的商家为了避开激烈的市场竞争,勇于打破原先的规则与秩序,打造出一片新领域。就如思念开创了10克重的珍珠汤圆系列,再经缩小,又推出仅3.5克重比豌豆还小的小小珍珠汤圆,掀起新一轮销售高潮。2,商标口号要慎重选择,形成自己独有符号人们对品牌的认识,很可能最后都归结于符号,便于记忆。看到“M”便想到麦当劳,看到四个圈便想到奥迪汽车,看到红钩便想到耐克。口号也是,一个有趣,朗朗上口的口号会深刻烙印在人们的脑中。相信许多爱八卦明星是非的人都爱“关爱八卦成长协会” 一个天然的弱碱性话题。“我们不生产八卦,我们只是娱乐圈的搬运工。”如此简单有趣,想不记住都难。星空媒体作为互联网服务行业,一直致力于“真心,用心,良心”的服务质量。
3,品牌需要赋予一种精神价值人,为什么能绝境逢生,我觉得是一种精神力量的支撑。品牌的壮大也需要精神价值的赋予才能活起来,才能走得更加长远。可口可乐能够风靡全球,卖的不是商品,卖的是一种文化,一种美国精神。朵唯将自己的品牌定义为女性手机,鼓励女性在成长道路上勇于接受新的挑战。星空媒体在互联网的路上,一直敢于试错,心怀“企业与媒体的桥梁”的服务理念,秉承“高效,及时”的原则,往更专业,更具实力的目标前行。
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